信息時代下紙媒的信息化創新之路

2020-12-23 17:19:59 來源:采寫編2020第6期

創新,是一個行業保持強大生命力的關鍵因素,也是傳統行業走出困境,適應新的發展要求的重要途徑。

一、信息時代下紙媒走信息化創新之路的原因

(一)時代特征是紙媒行業必須走創新之路的重要原因之一。媒體行業的發展與時代特征有著極其密切的聯系。古代紙張的出現和活字印刷術的發明為信息傳遞和信息留存提供了極大的便利。隨著工業革命以來,印刷機的出現以及彩色印刷技術的革新為紙媒的發展提供了重大的機遇,也讓人們能夠通過傳統的報紙、書刊、文獻資料等獲取想要的信息,信息發展又進入了一個新的階段。21世紀以來,隨著互聯網技術的發展以及移動通信技術的不斷發展和進步,媒體行業又進入了信息化發展的階段,門戶網站和手機App的建立從根本上改變著媒體行業的發展。每個時代都具有一定的時代特征,而21世紀的時代特征之一則是信息技術,對于各個行業來說,技術的信息化已然成為各個行業的重要發展方向,對于傳統紙媒也是如此。進入21世紀以來,人們通過互聯網以及移動通信設備,如智能手機、平板電腦等獲得資訊越來越多,內容也越來越豐富,方式也越來越多樣化,這便使得一些以互聯網技術為主的門戶網站,如新浪、騰訊、網易、今日頭條等門戶和手機App得到了迅速的發展,而一些只依靠傳統紙媒的行業則發行量和受眾越來越少,發展空間也越來越局限,追其原因,是因為部分傳統紙媒沒有認清當前時代的特征,對于信息發展的潛力以及信息技術應用重視程度不夠等造成,因此認清當前時代的重要特征,探索一條將信息技術與傳統紙媒的優勢結合起來,適合當下紙媒創新發展的新路子,積極改革當前紙媒的采編途徑、內容板塊設計等,打造適合當下時代發展的新模式,是極其必要的,也是極其迫切需要的。

(二)行業競爭激烈是促使紙媒行業必須走創新發展的又一因素。過去,由于信息技術的閉塞以及信息傳播能力的限制,紙媒的發行只局限于一些以官方為主的報刊,如人民日報等,一些以行業為主的如工人日報等,教育類報刊如學報等,以及一些資本實力較為雄厚的傳統報刊發行商,如娛樂性為主的報刊,體育類報刊等。這些報刊一般都有固定的受眾和特定的發行人群,因此競爭力較小,發展規模也較為固定。隨著信息時代的到來,以信息化為主的新聞門戶網站以低成本、傳播迅速、受眾廣泛、板塊設計新穎等優勢對傳統紙媒行業進行了強有力的沖擊,并在十幾年乃至幾年內形成了強有力的競爭力,紙媒行業的發展空間隨之進一步壓縮,受眾進一步縮小,如一些娛樂性的報刊被一些娛樂性門戶網站或手機App如騰訊體育、新浪體育等所代替,在這些門戶網站和手機App中,受眾可以通過智能手機中的App或瀏覽器等檢索自己所需要的內容,訂閱和支付等也是通過網上支付方式完成,而不必再單單地依靠紙媒。相比而言,信息時代下的門戶網站更具有了競爭上的優勢,這也迫使傳統紙媒必須走創新發展思路,改變傳統采編形式,積極探索適合本媒體發展的新的信息化發展模式。其次,紙媒傳統劣勢在信息時代大背景下被逐步放大。紙媒,包括一些傳統的報刊、新聞摘要、文獻類媒體等,在信息采編過程中,需要經過相當長的創作和出版周期,且紙張印刷成本高,保存和運輸條件苛刻,信息承載量與版面設計有直接關系,紙媒的版面設計單一,無法融合和呈現動態圖片、影音視頻等信息,對于理解能力缺乏、語言理解困難的受眾等,影響他們獲取信息的觀感。相比較紙媒,互聯網的媒體傳播呈現出互通性,即傳統媒體行業與信息技術App、門戶網站等內容可以通過復制粘貼、轉載等方式進行分享和傳播,在傳播過程中還可以通過下載、截屏、收藏等方式對內容進行存儲,打破了各紙媒行業難以實現資源共享、媒體創作單一等壁壘,媒體傳播的可視化,如騰訊新聞門戶網站不僅在內容編輯上具有一定的可觀賞性,同時穿插了一些新聞事件視頻,一些娛樂類新聞如體育新聞還穿插了動態圖片、小視頻、數據分析等,并關聯背景介紹等,使得內容可視化程度高,降低了受眾的閱讀難度,增強了他們對于新聞的觀感和體驗等。此外,還有互聯網信息傳播信息化和大數據分析、信息傳播的互動性等,這些優勢的體現以及互聯網受眾的增加也在倒逼紙媒行業必須走創新發展和信息化發展之路。

二、信息時代下紙媒的信息化創新途徑

(一)抓住時代特征對現有紙媒進行信息化設計。針對信息時代人們對于媒體行業的發展需求,對現有紙媒板塊和內容進行必要的改革和創新。具體做法是,借助互聯網技術和大數據,對新時代特征、新聞熱點詞匯、關鍵詞等進行必要地分析和創新,將紙媒的傳統創作手法與信息化新聞編輯手法相結合,突出熱點詞匯、關鍵詞等,同時以嚴謹的采編態度和專業的采編角度逐步拓寬新聞發展途徑,對于不同層次的受眾要合理設計不同的新聞板塊,如對于精英階層的新聞板塊,可以采取更加專業的新聞采編設計,對新聞背景、新聞影響力、新聞關聯等進行科學有效設計,從而體現出新聞的價值;而對于受眾文化程度較低的,則可以通過穿插圖片、簡易化的新聞背景介紹等對新聞進行設計,重點突出關鍵詞、新聞關鍵線索以及新聞影響力等內容。其次,必須提高采編人員的與時俱進理念和創新意識。對于采編人員通過教育培訓、科普宣傳、技能提升等形式,逐步提高采編人員以及紙媒行業的信息化采編能力,讓他們既能提筆作文又可借助互聯網技術、智能手機App技術以及公眾號等,對新聞進行信息化處理,包括一些新聞可視化處理、新聞發布的信息反饋分析等。

(二)積極對紙媒現有不足進行提升,提高紙媒的知名度和信息化普及率。紙媒發展的不足包括創作周期長、紙媒發行流程繁瑣、排版印刷成本高、受眾局限等,因此借助互聯網技術,將傳統媒體與互聯網門戶網站、移動通信技術如智能手機App,微信公眾號等方式相結合,打造全新的“融媒體”,這樣既可以發揮互聯網技術的優越性,也可以彌補紙媒的不足。如某地方日報社在門戶網站和手機App中推出電子版的日報新聞,這些日報新聞與報紙內容同步,同時在此基礎上,增加了板塊留言功能,進一步提高了新聞的開放性,通過微信公眾號、某頭條號以及自屬App對要點新聞進行了推送,解決了紙媒新聞采編周期長、印刷成本高、宣傳難度大等問題,在推行一段時間后收到了很好的效果,流量訂閱以及傳統發行都得到了很好的宣傳和提升,同時也吸引了一些企業廣告的投放,紙媒得以再次發展,并逐步提高了知名度和信息化的普及率,增加了紙媒以及其門戶網站新聞發布的權威性,熱門轉載量也逐步提高。

總之,信息時代下紙媒的發展必須走創新發展之路,只有與時俱進,將傳統紙媒與信息化技術相結合,與大數據相結合,才能更好地探索出適合紙媒發展的新路子,才能真正讓紙媒長遠長久發展。

參考文獻:

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(作者單位:江淮時報)

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