融媒體時代新聞報道的創新性表達

2020-12-23 17:19:59 來源:采寫編2020第6期

一、 融媒體環境下新聞報道面臨的傳播態勢

傳統電視屏幕為主流媒介的時代已漸行漸遠,而結合大小屏融合的媒體融合模式已成為人們接受新聞信息的常態。通過大小屏幕結合播發新聞的模式,已成為融媒體時代新聞傳播的必然。

新型傳播載體通過視頻、音頻和網絡能快速多維地升級融合新聞報道的廣度和深度,從靜態到動態、可讀到可視,這種多終端傳播還可以因為大數據時代的技術,實現對受眾體驗的跟蹤,從而對內容以及傳播方式進行快速反應和優化。

融媒體的傳播運用,有利于傳媒組織或機構增加信息平臺的數量,使媒體資源得到最大化配置。通俗講就是一個傳媒組織擁有多個媒介平臺,實現信息的多平臺輸出,提升其傳播能力。這種運作方式可以有效扭轉傳統媒體傳播力、范圍、影響力迅速下滑的局面,可以幫助傳統媒體盡快占領信息傳播的制高點。

二、 融媒體環境下新聞報道的影響力升級

融媒體環境下,大小屏會融合線上線下交互體驗的形式,讓新聞報道從簡單的播放形式轉變為互動模式。特別是小屏的手機以其先進的受眾互動模式及其本身的社交媒介功能的優勢,實現了用戶信息與情感交互,及時互動的受眾快速體驗,迅速拉近大眾與媒體的距離。比如對重大新聞事件的報道,通過多渠道鏈接,打造矩陣模式,實現多地聯動。比如此次疫情播報,受眾隨時能在大屏上看到媒體報道,并可在小屏上搜索即時抗疫報道,同時進行實用的交互體驗,利用大數據查閱疫情地圖,同時參與互動。一些新聞熱點也是從大眾互動中產生,通過熱搜關鍵詞成為大眾關注焦點,放大影響力,甚至可以影響決策層的決策。

在融媒體時代,新聞傳播速度和播出效應是傳統媒體幾何量級的增倍幅度,新聞報道的影響力遠超過傳統媒體的大屏,新聞報道的透明化和超級影響力將成為融媒體時代的常態。

三、融媒體環境下新聞內容的創新性表達

融媒體環境下的新聞內容生產可以作為一種信息產品,觀眾可以看作是信息用戶,媒體移動化、社交化、分眾化已慢慢改變了傳統新聞說教式、灌輸式播報,在與受眾互動中,新聞報道更視頻化、生活化、全面化。通過圖表、數據、動畫、直播等手段,更利于加深受眾對新聞事件的直觀具象了解和探索,一改以前新聞報道形式的平面化、單一化,信息解讀抽象化、復雜化。

(一)用“場”傳播新聞。融媒體技術下的新聞報道不同于傳統媒體的簡短新聞快訊的單向傳播,而是可以輕松實現各種動態跟蹤、鏈接以及網民互動留言評論,快速形成輿論“場”。同時可以融合各種新技術,注入虛擬與實景切換、智能技術等強化節目效果的手段,使新聞報道更為生動,代入感更強,提供更有張力的畫面。

(二)用“數字”解讀新聞。在“互聯網+”的時代下,大數據技術已被廣泛應用。這種數據播報的新聞多以熱點追蹤、數據傳導和數據解讀為主。熱點追蹤主要對新聞熱點事件的追蹤報道,類似于傳統媒體的深度報道。根據各種數據對比分析處理得出新聞觀點。數據傳導是采用公開的數據,形成新聞。數據解讀是根據來源不同的數據進行分析處理,形成新聞內容。

2014年1月25日,中央電視臺的《晚間新聞》首次使用“數據觀察員”的概念。正因為融媒體下大數據電視新聞的發展,才使得“數據觀察員”這個新角色的出現?!皵祿^察員”被大量使用在運用“大數據”進行解讀的新聞中,這是融媒體環境下的新產物,他們將別人眼里冰冷的數字通過尋找解析大數據,讀出了生活的點點滴滴,了解到社會之中的人情冷暖,讀到了“數字”新聞背后的故事。讓觀眾感到“數字”也是有溫度的。[1] 

(三)用非語言符號傳遞信息?!吨袊ヒ魧W》將非語言符號大致分為兩類:物語語言和體語。物語語言主要是指“化妝、服飾及演播室的背景布置”。體語指的是身體某一部分的動作和身體的姿勢。在電視傳播中,報道中的串場方式的新意,展現了非語言符號魅力所在。[2]

融媒體環境下技術不斷革新,肢體語言也顯得尤為重要。新媒體演播室從小空間發展到大空間,從實景演播室發展到全媒體交互式的虛擬演播廳,報道也是既有室外室內雙結合,又運用虛擬結合的科學技術。報道形態也更加呈現出從“實景—棚內的大屏—穿越(棚內棚外實景)”的飛速發展趨勢。隨著科學技術的發展和應用,虛擬現實穿梭,豐富了報道方式,升級了報道形式。 利用大屏幕、3D動畫和虛擬景觀顯示設備和技術的更新,大大提升了電視報道的水準,給觀眾帶來聽覺視覺的盛宴。 電視新聞節目的報道者站在屏幕前,為觀眾解讀的“站大屏”新聞形式,報道者從原來的“靜態”轉變為“動態”,增加與觀眾的交流感,并呈現出極其生動的電視效果。

(四)用“我”的視角報道新聞。傳統新聞報道中通常使用第三人稱,通過對第三人稱的描述來重現新聞現場。但是在融媒體傳播環境下,面對重大新聞事件時,動輒千家媒體同時采寫,在闡明事實的同時,必須彰顯特色才能吸引到更多受眾,這不僅意味著角度的新穎,也對傳播的方式方法提出挑戰。換一種角色,換一種語氣,“我在現場”更能體現真實感、實時感,更具有代入感。運用得當的話,不僅不違反新聞的真實性,反而使新聞更加鮮活,更具感染力。

(五)用“直播互動”形成氛圍。在2020年疫情暴發之際,央視通過新聞客戶端實時進行小屏新聞直播及時向公眾報道湖北戰疫的最新情況,通過直播與幾百萬網友一起“云監工”火神山建造過程并實時互動,這些做法為所有傳統媒體的轉型升級提供了研究樣本。

融媒體直播報道同傳統媒體直播報道有很大不同。傳統媒體選題角度內容偏向嚴肅,直播報道一般為大型活動、重大事件,主題較大、耗時較長,成本較大;融媒體直播報道的選題角度更輕松活潑,一般選擇受眾較為關注的時事熱點,內容與形式更加靈活多樣。融媒體直播的前期宣傳可以借助多平臺、多渠道進行宣發,在直播正式開始前就可以開通直播頻道播放準備好的片頭進行引流,還可以剪輯花絮或者預告到抖音短視頻或者其他平臺進行引流宣傳。

融媒體直播互動性增強,記者會根據受眾互動或者提出的問題作出內容的修改或回應。在融媒體直播中還可以增加圖文直播欄目,為觀眾提供圖文直播信息,實現了圖文加視頻的多形態多維度信息呈現,還可以利用VR等新技術,讓用戶有身臨其境的體驗感。

(六)用“可視化呈現”提升效果。隨著媒介傳播技術的發展,“可視化呈現技術”正在新聞報道的表達呈現中發揮越來越大的作用。

數據可視化呈現是借助圖形化手段,清晰有效地傳達與溝通數據信息。利用圖形、圖形處理、計算機視覺以及用戶界面,通過表達、建模以及對立體、表面、屬性以及動畫的顯示,對數據加以可視化解釋,讓數據更加活靈活現,增強視覺沖擊感。

參考文獻:

[1]杜洋. 新媒體時代電視數據新聞報道的創新[D].福建:東南傳播,2019-08-20.

[2]張頌.中國播音學[M].北京:中國傳媒大學出版社,2003:547.

(作者單位:胡東妮,四川傳媒學院;馮亞兵,秦皇島市廣播電視臺)

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