探討新媒體時代電視專題片的傳播特性

2020-12-23 17:19:52 來源:采寫編2020第6期

新媒體時代的到來,促使電視專題片的創作與傳播發生變革,同時也為電視專題片的發展提供了網絡平臺方向。此外,新媒體所具有的全時段、全地域、全民傳播、全媒體等傳播特性也使得電視專題片的傳播特性隨之發生改變,從而有利于新媒體時代電視專題片的持續性發展。

一、新媒體的傳播特性分析

新媒體作為一種傳播環境,其講究“萬物皆媒”的理念。此外,新媒體是一個相對的概念,它是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態,主要包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。

結合當下新媒體的傳播實況,得知新媒體的傳播特性主要包括全時段傳播、全地域傳播、全民傳播及全媒體傳播。具體而言,第一,在全時段傳播方面,信息傳播有著定時、即時、實時及全時的時效性。而且因媒介技術的信息化發展,已經促使當下的新媒體完全從過去的定時、即時等狀態解放出來,并實現實時和全時的信息傳播。第二,在全地域傳播方面,互聯網的4A(Anyone、Anytime、Anywhere、Anything)式的傳播優勢,促使加拿大傳播學者麥克盧漢所預言的地球村成為現實,即媒介技術的迅猛發展,促使身處不同地域的人群能夠借助現代化的媒介技術進行溝通,進而縮小地球上的時空距離。第三,在全民傳播方面,科學技術的迅猛發展促使諸如手機這類智能設備及移動互聯技術得到廣泛普及及應用,并且正因此受眾能夠在技術賦權的作用下接觸及使用媒介,進行DIY式的信息傳播。第四,在全媒體傳播方面,相比傳統媒體而言,新媒體傳播方式呈多樣化發展,比如它可以將圖片、文字、音頻、視頻等集中在一個傳播文本中。

二、新媒體時代電視專題片制作的改變

(一)選題內容的變化。電視專題片的選題在整個制作環節占有極其重要的位置,并同時決定著此專題片的收視率和影響力。鑒于此,傳統的電視專題片記者往往會選擇較為宏大的題材,并將弘揚社會主旋律、構建社會時代精神滲透至電視專題片的創作中。但是新媒體時代的到來,卻促使電視專題片可以借助“互聯網+”的力量和元素,將選題集中在小人物身上,采用以小見大的方式反映社會。比如,《人生一串》便是以全國各地的500余家燒烤為選題,并將燒烤與人的情感相結合,以小人物生活中的奇情異致來反映快節奏社會下當代年輕人的情感歸宿。

(二)創作手法的變化。鏡頭、文字、聲音等三種視聽要素構成電視藝術語言體系。而一部優秀的電視專題片勢必在鏡頭、文字、聲音等方面出類拔萃??v觀傳統媒體形式下的電視專題片雖然在鏡頭、文字、聲音等方面已經達到了較高的水準,但是相比新媒體時代下的電視媒體還是存在一定的差距,這主要是因為新媒體時代下的電視專題片可以通過對各種新技術的利用,實現對報紙、網絡、廣播、手機等各種媒體形式的融合,從而以最佳的效果創作電視專題片的視聽語言。此外,由于新媒體時代下的電視專題片能夠以“小人物”作為切入點,所以其在視聽語言運用上完全可以采用自然和諧、生動幽默的創作手法。

(三)受眾群體的變化。前文已經談到,新媒體已經完全實現了實時與全時性的信息傳播,而這有助于改變電視專題片的傳播對象。具體而言,傳統媒體時代,專題片的宣傳渠道只能借助電視媒體,而新媒體時代下的電視專題片則可以通過網絡平臺發布有關專題片的信息,進而在降低傳播成本的同時,還能吸引更多的潛在觀眾。此外,新媒體時代下的電視專題片已經完全實現了網絡化的傳播,有利于更多的觀眾通過鼠標點擊進行觀看,并激發出他們創作專題片的熱情。

三、新媒體時代電視專題片的傳播特性

(一)電視專題片全媒體互動的傳播特性。傳統媒體時代,專題片主要借助電視媒體,向觀眾展示它整合及記錄的有關人們生活中的系列現象。而且因為專題片的傳播載體是傳統形式的電視媒介,才導致其制作團隊與它的觀眾因受媒介單向度傳播模式的限制而無法實現真正意義上的交流,從而束縛了電視專題片的完善且有礙于電視專題片的可持續性發展。但是新媒體時代的到來,因新媒體具有全媒體傳播的特性,以及依托著新媒體的即時交互的條件,而促使電視專題片已經完成了全媒體交互性傳播。

比如,《風味人間》這一時下最熱的電視專題片,便是借助“互聯網+”力量和元素,將播放的平臺拓寬至網絡平臺,通過即時交互性的傳播特性促使觀眾可以留下有助于電視專題片完善的信息建議。具體而言,《風味人間》的第二期,通過介紹不同地區麥粉的制作方法及其相關風味,獲得了觀眾的評論留言。而這無形中強化了《風味人間》電視專題片的觀眾參與感,提高了平臺的觀眾黏性,為同類題材的制作提供了可參考的價值。

(二)電視專題片平民化內容的傳播特性。通過前文有關選題內容的變化的闡述,可知新媒體時代作為經濟和科技進步的產物,電視專題片主題已經從傳統媒體時代的專注于對偉人事跡、國家歷史等題材的回顧,轉變成關注小人物的喜怒哀樂,比如美食、鄉愁、旅游資源等契合人民的基礎生活的素材。由此可知,過去電視專題片的選題內容過于嚴肅與正統,并且與人民生活的距離較遠,從本質上講違背了“三貼近”原則。而在新媒體時代,電視專題片主題的選擇實現了新的發展,人民生活成為其在傳播過程中的主題:美食、鄉愁、旅游資源等成為新的電視專題片主題,更加切合人民的基礎生活。

鑒于此,筆者以《尋味順德》為案例,講述電視專題片如何表現出其平民化內容的傳播特性。具體而言,《尋味順德》以美食作為切入點,通過對美食的呈現向觀眾再現順德地區人民的生活觀念、思想變革,進而闡釋著他們的生活觀、價值觀等元素。而這恰恰體現新媒體時代的電視專題片已走向“包容性”發展的道路。

(三)電視專題片開放式傳播的傳播特性。新媒體時代下的電視專題片之所以能夠傳播得更為廣闊,主要得益于兩方面原因:一方面現在網絡視頻的多元化發展,為電視專題片的播放提供了平臺,而且平臺所依托的新媒體技術基礎,又促使網絡平臺上的電視專題片能夠與觀眾實現即時互動,從而優化電視專題片作品;另一方面,據第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》可知,當下網民規模已達8.54億,從而實現互聯網普及率達61.2%。而這一數字的背后,預示電視專題片網絡平臺的播放會潛藏著巨大的觀眾量,從而有利于電視專題片選題產生很好的輿論宣傳效果,成為熱點專題片。比如,《風味人間》作為騰訊視頻平臺自制的大型美食電視專題片,其在發展的過程中,主要依托騰訊視頻給予的資金支持。同時,又依托于網絡平臺的開放性,使得觀眾能夠在《風味人間》的網絡平臺上呈現出“百家爭鳴”式的觀點交鋒。

(四)移動互聯網終端提高新媒體時代電視專題片的傳播效果。通過對第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的研讀,可知截至2019年6月,我國手機網民人數已達8.47億。由此可知,新媒體時代,移動互聯網終端已經成為人們獲取和傳播生活信息的主要傳播渠道,而且新媒體具有全民傳播的特性,從而促使電視專題片的制作主體逐漸從精英轉向全民,同時各類短視頻App的層出不窮更是為電視專題片的傳播提供了渠道上的便捷。具體而言,便是以手機作為鏡頭語言,通過不斷地記錄人民生活中的點滴小事,而形成對同一主題的系列性報道,進而以電視專題片的形式呈現在觀眾眼前。

參考文獻:

[1]貢洪娟.對新媒體背景下紀錄片的傳播特性分析[J].傳播力研究,2017(7).

[2]李平鴿.電視專題片的選題與策劃[J].新聞愛好者,2012(09).

(作者單位:齊河縣廣播電視臺)

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