提升主流媒體輿論引導能力初探

2020-12-23 17:19:52 來源:采寫編2020第6期

在新媒體加速發展的背景下,作為黨和政府的重要宣傳和輿論引導工具,主流媒體能否做到對社會各種輿論的正確引導,不僅關系到新聞宣傳的成效,更是對于社會的和諧穩定發展有著重要的影響。在各類突發事件面前,如何提升主流媒體的輿論引導能力,是主流媒體在新時代面臨的重要任務。

一、新媒體發展讓主流媒體輿論引導更加有必要

在媒介融合發展不斷加速的背景下,以手機App、微信公眾號、互聯網為代表的新媒體因其便捷性和較強的互動性,受到了越來越多受眾的青睞。越來越多的受眾借助新媒體媒介來表達自身訴求、討論公共事務,進而打破了以往電視、廣播、報紙等傳統媒體對于傳播媒介的“壟斷”,形成了多元多樣的輿論生態。在新聞事件發生時,各種觀點紛繁復雜地交織在一起,這也讓公眾難辨真假。

同時,有數據顯示,目前我國網民數量已超過8億,龐大的受眾數量,正在悄然改變著以往的大眾媒體傳播格局,傳統媒體與新媒體共生共存的媒介宣傳格局正在加速形成。因此,擔負著引導新聞輿論導向重要任務的主流媒體,必須認真研究新聞傳播的現狀和規律,既要適應激烈競爭的環境,也要加快分析新媒體環境下輿論引導能力,爭取更大的生存和發展空間。

二、主流媒體在新媒體時期的輿論引導的現實困境

新媒體的不斷壯大讓主流媒體的受眾群體不斷分化,為廣告主的廣告投放帶來了新的選擇,隨之而來的便是市場和廣告份額的迅速下滑,這些都日漸成為主流媒體提升新聞輿論引導能力的瓶頸所在。

新媒體以互聯網為平臺,點對點的傳播模式,讓信息的把關環節少、發布門檻低,讓傳播變得更為方便快捷。與新媒體相比,傳統媒體傳播速度較慢、無法和讀者隨時進行交流、互動,使新媒體在輿論引導方面發揮的作用日益明顯。在新聞理念上,少數地區的主流媒體思想觀念還較為陳舊,特別是當突發事件發生時,輿論應對機制不夠及時和恰當,這些都在一定程度上降低了主流媒體的輿論引導能力。

同時也要看到,主流媒體的特有屬性,決定了它有其它媒體所不具備的權威性和公信力,并由此產生的影響力。

即使在媒介資源極為豐富的今天,人們獲取信息的渠道也不局限于傳統媒體,但每當重大、突發事件發生時,主流媒體依然是受眾獲取新聞資源、了解事件真相的第一選擇,這也說明相對于新媒體,公信力、權威性還是其立身之本和發展之基,也是應對新媒體挑戰的重要之策。

三、主流媒體輿論引導主體能力的提升

(一)立足權威做好時政報道。作為主流媒體新聞報道的重中之重,時政報道聚焦一個地區的重要會議、大政方針制定及領導人的重要活動,其本身強烈的政治性、政策性,成為主流媒體輿論引導的重要載體。與新媒體相比,這也是主流媒體的優勢。但在長時間的發展過程中,主流媒體的時政報道多數時候給讀者以死板生硬的印象,這也為主流媒體改進和創新報道的方式提供了方向。

改變語言僵化的嚴肅報道模式,首先要在增強新聞語言親和力方面下功夫,改變長期以來形成的居高臨下的報道語態,用鮮活和受眾易于接受的表達方式引起讀者共鳴。其次針對時政類新聞報道的大事件報道題材,要注重內容的貼近性,從人們的日常生活切入,讓具有親和力的語言和貼近性的報道角度,引起讀者的閱讀興趣,實現引領輿論的目的。

(二)增加主流媒體和新媒體間的互動。從媒介發展的趨勢來看,不同媒體之間的融合發展是當下的主流趨勢。伴隨著新媒體的快速成長,能否借助其優勢,達到“借梯上樓”的效果,也是新時代主流媒體人必須思考的問題。走融媒體發展的道路,將使主流媒體的輿論引導責任實現與新媒體有機結合,搶占網絡輿論陣地,并最終引導輿論。

主流媒體通過建立自己的門戶網站,主動迎合“報網融合”的趨勢,將更多報紙紙質版面無法承載的內容利用網站加以呈現,通過開設品牌欄目,邀請權威人士進行評論等方式,吸引網民的關注。同時,借助新媒體的技術優勢,通過微信、微博、手機客戶端等形成線上線下共同發力。例如,近年來,包頭日報社積極打造全媒體傳播體系,建設了包頭新聞網PC網站及手機網站、包頭新聞網英文網站、包頭手機報、包頭首發客戶端、微信矩陣、微博矩陣、視頻(直播)平臺、黃河云移動政務新媒體平臺、包頭城市聯播網等九大新媒體平臺,將報紙采編系統升級為全媒體采編系統,形成了“傳統媒體+互聯網+移動端+音視頻”的全媒體生產和傳播模式,充分利用新媒體的資源,實現優化組合。

(三)堅持內容為王增強報道內容可讀性。新聞報道的及時性、事件本身新聞價值、報道中的客觀公正性是衡量一篇新聞報道是否成功的三個維度。無論是傳統媒體還是新媒體,其新聞報道的目的在于向人們傳遞有價值的信息,以便于人們能夠趨利避害,根據信息內容決定自身的行之所向。這也決定了主流媒體要堅持內容為王,只有滿足人們獲取信息的需求,真實客觀反映群眾訴求,新聞媒介才能受到受眾的信賴、支持。

一要堅持以人民為中心的報道理念,反映群眾的真實利益。主流媒體要做到正確引導輿論,就要時刻把群眾利益放在首位,深入群眾、深入基層去挖掘群眾的呼聲和需求,選擇與群眾利益聯系最為密切的報道主題,在此基礎上加大報道的篇幅和比重。

二要加強主流媒體新聞策劃,加強輿論監督報道,打造深度報道。面對激烈的市場競爭,報紙必須從單獨的新聞事件報道向新聞解讀、深度報道、新聞評論等多種報道方式拓展,在新聞事件的宏觀把握、分析解讀和組織報道上,創造出有個性、有深度的報紙版面,幫助公眾辨真偽、明是非。

三要強化采編人員的素質,為強化輿論引導能力提供保障。把高質量的新聞報道乃至精品呈現給讀者,就需要主流媒體打造一支高質量的新聞采編從業人員隊伍。特別是媒體融合發展的趨勢,對新聞從業人員提出了新的更高的要求,主流媒體要發揮優勢做好輿論引導,就必須通過強化培訓,將新聞從業者打造成全媒型、專家型人才,實現傳統紙媒采編向掌握新技術、新手段融媒體報道轉型。

參考文獻:

[1]譚樹中.新形勢下提升黨報輿論引導能力探析[J].青年記者,2012(8)

[2]鄭保衛,劉佳瑩.新媒體條件下黨報的問題及改革對策[J].新聞愛好者,2011(18).

(作者單位:包頭日報社)

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