區塊鏈技術在新媒體的發展路徑研究

2020-12-23 17:19:45 來源:

新聞區塊鏈以其去中心化、可追溯、不可篡改的顯著特點得到了新聞學者的關注,直接深入產業生態的重構,給人們解決問題帶來了可能。

區塊鏈新聞的概念自2016年開始出現,并呈現出多樣化的媒介形態。到2018年已日漸成為新聞界關注的焦點。目前,區塊鏈新聞媒體大致可分為五個類別:區塊鏈新聞網站、區塊鏈社交網站、瀏覽器插件、區塊鏈搜索引擎、其他類型媒體與區塊鏈媒體合作生產區塊鏈新聞。區塊鏈新聞通過這五個方面使新聞實踐擺脫第三方的影響,從創建公眾與記者更加直接、透明的關系,同時利用區塊鏈來加強對記者的保護,防止審查和知識稅的侵害,到網站的不可編輯和用戶自定義內容排序,將排序權利重新交回到用戶手中,打破平臺壟斷信息的排序。

一、數字版權保護

在新媒體和互聯網技術的日益發展下,很多新聞作品的呈現都采用電子化,人們也更依賴于電子閱讀,這方便信息的及時獲取和內容的傳播;與此同時,也極易產生侵權行為,很多侵權者添油加醋篡改內容,歪曲作者意圖,給網絡信息傳播環境帶來了極其惡劣的影響。造成這些問題的原因也很復雜,社會、個人或技術層面都有著關聯性。數字作品的侵權也是常見的現象,目前而言很難通過人力的檢驗去防止這類現象的發生,更多的是對新聞產品的呈現形式的變革,并不能深入到產業鏈,根本解決問題。真正地解決數字版權問題,還是要依靠技術進步。

區塊鏈有“分布式共識”“智能合約”及“時間戳”等核心技術,為數字版權保護帶來了重要的技術革新,推動突破版權保護瓶頸并形成與產業需求相適應的新型序化監督管理機制,從而促進數字出版產業健康發展。[1]”通過這些技術可以實現全網侵權監測系統的建設,還可以實現信息源的追蹤,建立自助交易平臺,這些可以極大程度地識別侵權行為。在技術的支持下,所有過程都會在區塊鏈程序代碼當中留下痕跡,而新聞的生產與傳播都在“區塊鏈”技術場域中進行,是透明的、不可篡改的。區塊鏈技術呈現的是更為客觀的、透明的、不可篡改的數字化新聞;是有別于互聯網的媒介新形態;它可能成為新聞業數字版權保護的革新的跳板。

二、后真相的重新構建

人類其實一直生活在后真相時代:在信息不發達的時代被蒙蔽,在信息爆炸的時代只相信符合自己價值觀的事實。在互聯網大背景下,信息的傳播形式一直在變換著,從門戶時代到微博時代到微信公眾號再到現在盛行的短視頻,人們突破了時間和空間的距離,信息也觸手可得,于是從文字到圖片再到短視頻,簡、短、快成為新聞生產的標準。再加上自媒體的參與,信息的來源紛繁多雜,圖片和視頻亦可以拼接,事實跟不上謠言的傳播速度,人們難以分辨真假,對于媒體的信任度也逐漸下降。故學界將區塊鏈的去中心化和透明性等特點進行結合展開研究,希望能通過區塊鏈技術解決這一困境。

 新媒體信息的傳播具有簡、短、快等特點,使稀缺的媒體資源得到最優的信息價值。然而這種分散式的碎片傳播,很容易導致人們在信息重聚的環節出現問題,而且信息在高效率傳播的同時也會產生許多風險信息,從而產生后真相的現象?!皡^塊鏈共享平臺和去中心化產生的‘技術把關’代替‘價值把關’,實現從分散到聚合的信息傳播模式,重新構建后真相。[2]”新媒體跟傳統媒體的內容發布有著很大的不同,傳統媒體先過濾后發布,新媒體為了搶時效性往往草草過濾甚至是先發布后過濾,所以很多時候價值把關是跟不上信息的速度。區塊鏈技術則能通過分布式賬本層層留痕,這樣省去了大量人工把關的時間以及誤差,從而高效地減少虛假信息的傳播。

三、推動內容生產

“如何推動新聞內容的生產也是新媒體亟需解決的問題。區塊鏈具有去中心化、高度透明性、防篡改和可溯源等特性,為陷于重圍中的機構媒體新聞生產的透明性重構,提供了一種新的可能。[3]”很多學者可以通過區塊鏈的智能合約構建虛擬幣,建立一個開放的生產平臺。新聞生產者可以發布內容,受眾或機構進行打賞,或者受眾提供消息,一經媒體采用可進行反饋等方式。這樣的自助促進新聞生產內容的模式,可以推進新聞的后續追蹤,防止碎片化式的閱讀誤導受眾。其實這種激勵模式可以讓記者有空間去堅守新聞專業主義,畢竟如果真的去深入做一個調查報道成本是非常高的,很多時候都是難在資金這一關,如果通過眾籌的方式就能解決這一問題,我們也有機會去看到更有深度的報道。

四、結論

“區塊鏈新聞”目前還是一個發展中的概念,不過在眾多學者的討論中,其主要內涵是比較明晰的:是基于區塊鏈技術呈現的更為客觀的、透明的、不可篡改的數字化新聞;是有別于互聯網的媒介新形態;它可能成為新聞業產業生態模式革新的跳板。雖然對區塊鏈技術在新聞業中的發展研究只有短短幾年,但是相關研究成果日益豐富。這些研究主要集中在四個方面,即區塊鏈新聞的概念與內涵的討論、在媒體融合的路徑研究、中西方現實應用的研究和區塊鏈在新聞平臺中爭議性的探討。關于區塊鏈的實踐也是只有國內人民網和國外Civil平臺為代表的區塊鏈實踐的新聞生產流程,但這都在實踐中,它的發展也未知可否。

區塊鏈在新聞業的發展相關研究成果已經非常豐富,但是相關理論的探索以還有。由于區塊鏈技術的發展還不夠成熟,在新聞行業的實踐也較少,故學界的研究多是從區塊鏈的技術層面入手,探討其與新聞業結合的可能性。一方面,區塊鏈在新聞生產等方面的應用理論還缺少實踐的證明,構建更加系統的區塊鏈新聞生產模式還有待持續深入的研究;另一方面,現有的理論研究也是為后續的實踐和區塊鏈技術在新聞業的發展奠定堅實的基礎,但還需要更多的踐行者實施探討,在實踐過程中不斷豐富和深化區塊鏈在新聞業應用的系統理論?,F在又到了短視頻時代,技術的應用更加紛繁復雜,我們是否能抵達區塊鏈的理想國,還需要未來的證實。

參考文獻:

[1]蔣衛陽.區塊鏈+媒體業的N種可能.傳媒評論.2018年(04)

[2]喻國明,馮菲.區塊鏈對后真相的重新建構:“分散—聚合”模式的設想.現代傳播(中國傳媒大學學報).2019年(05)

[3]郭恩強,梁杰兵.區塊鏈對新聞生產的重構——以“透明性”為中心的研究.新聞大學.2019年(02).

(作者單位:安徽大學新聞傳播學院)

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