梨視頻爆款新聞成因探究

2020-11-03 16:18:06 來源:采寫編2020年第5期

隨著移動互聯網技術的發展,用戶的碎片化時間成為視頻行業發展的新切入口,并出現了短視頻新聞的內容。短視頻時長不超過20分鐘,是一種可以在社交平臺上實現實時分享和互動的新型視頻形式[1]。短視頻有著傳統媒體無法比擬的優勢,一方面創新了人們的表達方式,另一方面也推動著各行業的變化和發展。短視頻與新聞的結合是當前新的新聞傳播方式,也是當前新聞傳播學研究新途徑[2]。文章主要從播放量來定義爆款新聞,選取資訊類平臺梨視頻在秒拍上播放量較高、引起廣泛討論和話題的十條爆款新聞,試圖從中總結出梨視頻爆款新聞的規律和共性,如表1所示

一、精雕細琢的新聞標題,吸引受眾點擊

標題是新聞的眼睛,一個出彩的標題能讓讀者迅速了解到新聞的主要內容和主題。從這個意義上說,我們可以認為,標題就是新聞[3]。

在推薦算法機制中,用戶每天都會收到數以萬計的標簽化推薦信息,想要短視頻在信息洪流中脫穎而出獲取播放量,短視頻新聞的標題制作就顯得尤為重要[4]。

(一)凸顯新聞特點。短視頻新聞是新媒體時代新聞的新表現形式,標題制作上和傳統新聞類型有很大的區別,標題精煉鮮明、口語化,同時也要能夠突出反映視頻新聞的特點。新聞標題類型總結起來大致有以下幾種,直言式、懸念式、消息式、問題式等,不同的標題類型呈現給觀眾的感受不同引起的效果也同樣有區別,梨視頻2018年1月20日發布的直言式標題如“壯觀!1500工人9小時為鐵路站‘換血’”簡明扼要,中鐵四局負責施工的鐵路站在1500名工人的齊心協力下歷時9小時順利完成。該視頻得到廣泛關注一方面是因為中國鐵路的高速,另一方面該新聞以視頻的方式得到傳播,吸引了國外友人的關注。懸念式標題如“中國唯一手語律師:替無聲世界辯護”,中國唯一手語律師這樣一個人物身份令人好奇,自然會吸引受眾,吸引讀者心中的好奇心,促使受眾點開視頻了解更多新聞內容。問題式標題“站著吃得香?高中食堂不設板凳,學生全都站著吃”,通過設問起著一種強調的作用,同時對事件真相有所保留,正是抓住了受眾的好奇心理,吸引用戶的興趣,同時標題又能反映出新聞的核心內容。

(二)善用標題技巧。雖然傳統媒體的新聞標題制作技巧短視頻新聞同樣可以使用,但是短視頻新聞的大部分新聞標題有自己獨有的特點。在梨視頻爆款新聞的一些標題制作中加入了一些特殊的元素??偨Y起來有幾下幾種:

1.巧用數字。數字式標題在短視頻新聞標題中運用廣泛,并且更多是用阿拉伯數字來描述新聞的內容,用戶在理解時也更加的具體直觀,對用戶的刺激效果非常直接。例如,“壯觀!1500工人9小時為鐵路站‘換血’”“汶川十年|他給了672名孤兒第二個家”“媽媽5樓火場拋下被單和2孩子,孩子得救后,媽媽昏迷火場遇難”等新聞的標題運用數字看起來很直觀、很具體。

2.善用熱點。新聞熱點本身就會吸引受眾的關注和眼球,在報道一個視頻新聞時,用上最佳的熱點點擊和播放就有了基本的保證?!皩TL《我不是藥神》原型陸勇:我沒賣藥掙錢!”借了熱映電影《我不是藥神》的火爆熱點。

表1 播放量超500萬的十條梨視頻新聞

3.點睛評論。梨視頻在社交平臺的新聞標題和傳統新聞標題的區別還體現在標題更多的會加上一句簡短的評論,或是當事人的關鍵話語。視頻新聞標題大多是一句話簡述新聞事件,然后后面加上一句話進行解釋,如“壯觀!1500工人9小時為鐵路站‘換血’”,標題“壯觀!”一句簡短的評論就讓視頻的主題思想清晰地表達出來。

4.突出爭議。標題有爭議性就讓讀者有觀看欲望和傾訴欲望,“網曝河南女子25年前被堂姐頂替上學”看標題不僅會引起好奇,更多的是有爭議,不平事件總會引起更多人的同情心和參與熱情。

總而言之,優秀的標題可以說是整個視頻的點睛之筆,一個視頻標題的創意所在。所以,在視頻新聞標題制作時要開闊思路,并且嘗試多種多樣的語言文字表達,才能寫出有效傳達信息或吸引讀者的標題。

二、新穎獨特的報道角度,帶給受眾不一樣的感受

新媒體環境下,信息瀑布充斥著大眾的生活,人們的閱讀變得愈來愈碎片化。短視頻雖然是“碎片化時代”的產物,但是同時也帶動創作者思維方式的轉變,只有充分調動用戶的情感的優質內容才能脫穎而出[5]。梨視頻正是迎合了受眾的需要,在新聞報道挑選獨特的新聞角度來表現新聞事實。

(一)以小見大,從事件小切口報道新聞。在重大突發性新聞重慶公交墜江事件報道時,梨視頻的一條新聞“重慶墜江事故遇難者:年僅25歲,帶著母親和孩子一起上了車”僅在微博就有9萬+的點贊和4萬多條評論。重慶公交車墜江事件剛被曝出就得到眾多網友的關注,隨之事件進一步發酵,網友們群情激憤紛紛譴責搶奪公交車司機方向盤的始作俑者。新聞中一個完整的家庭變得破碎,一個母親和兩個孩子喪生瞬間能喚起人們的同理心。大事件落實到小人物更能增加報道的效果。

如新聞“探訪壽光災后現場:蔬菜大棚垮塌,牲畜尸體成堆”,去年山東壽光遭受嚴重洪澇災害,眾多的百姓家鄉被淹,梨視頻探訪壽光農戶的一些動植物養殖地,視頻中是成片被洪水淹沒的房屋、蔬菜大棚、牲畜尸體。梨視頻的新聞大多數都在2分鐘左右,有的甚至只有90秒左右,這么短的時間要想展現一個新聞事件的全貌是幾乎不可能的事情。所以,短視頻新聞需要用視頻給受眾報道出細節,以小見大給人們呈現事件中最直觀的場景。

(二)貼近受眾,善于抓住受眾的心理 。任何信息的發布必須從滿足受眾實際需要出發,否則就成了對牛彈琴。新聞價值就是事實本身包含的引起社會公眾共同興趣的素質[6]。一個新聞事件能夠采用接近性原則,讓受眾在感情上、心理上引起共鳴,它所報道的新聞自然就能成為爆款。

從受眾角度出發就需要報道者用受眾喜歡的方式去報道一個新聞,如“中國唯一手語律師:替無聲世界辯護”,中國唯一手語律師的頭銜能吸引觀眾的觀看興趣,視頻中對唐帥律師的個人采訪進一步道出聾啞人的維權困難問題,呼吁社會對弱勢群體的關注。這種報道方式既新穎獨到,又能真正傳達出新聞的主題。類似的新聞“專訪《我不是藥神》原型陸勇:我沒賣藥掙錢!”借助電影熱點報道新聞人物,引起人們對社會問題的反思。

三、貼近民生的新聞題材,契合了受眾的需求

新聞題材并不局限于某一種,梨視頻報道的視頻新聞有突發性的事件,也有對違反公共道德的負面事件的披露,還有關于社會民生類、奇聞趣事類、教育類及知名公眾人物等方面的視頻新聞報道。2017年梨視頻經過整改之后,社會類的視頻占據了視頻的大部分主題內容。本文選取的十條爆款新聞中剛好都是關于社會民生的話題。

(一)新聞內容正能量,展現人們的積極生活。保羅?萊文森提出的“補償性媒體”理論認為,任何一種后繼媒介,都是對過去某一種媒介先天功能不足所做的一種補償[7]。新媒介可能并不會完全取代傳統媒介,所以不管新聞的表現形式、用戶的閱讀方式如何變化,一條新聞最重要的永遠是“內容為王”。

梨視頻熱門視頻中有很多高點擊率、高播放量和轉發量的內容主題展現的都是積極向上、勵志動人的故事。本文選取的10條爆款新聞中不乏正能量的視頻內容,如“居民樓大火,媽媽5樓火場拋下被單和2個孩子,孩子獲救媽媽不幸遇難”,生死關頭的母愛令人感動,無數網友紛紛為這位機智又令人敬佩的母親點贊。

人類是有情感的動物,人的情感是人的行為的一個動力源,人們的許多行為常常不是理性的產物,而是直接由他們的情感所決定的[8]。積極正面的新聞能激起人們的內心情感,從而影響人們的行為,所以梨視頻爆款選取社會上的小人物事件,故事的內容和人物都更加貼近我們的生活,也更能引起觀眾產生感情共鳴。并且正能量題材的新聞報道也更符合社會的價值觀和新聞媒體的輿論導向。

(二)題材視角下移,體現人文關懷。移動互聯網時代,人們對新聞資訊類短視頻的關注點不僅聚焦于事件發生的即時性,更加注重對草根人物的關注,視頻題材視角轉向平凡人。按照梨視頻對新聞的分類,選擇的十條爆款新聞中有6條是關于社會的主題類型,其中4條關于生活類的新聞。側重表現平凡人物的非凡事跡,如“臺灣里長送百名老兵骨灰回家”講述臺灣里長劉德文15年來送臺灣百名老兵骨灰返回大陸家鄉,為此他整整七年中秋節沒有和家人在一起團聚;“汶川十年|他給了672名孤兒第二個家”,汶川地震已經過去了十年,四川雙流安康家園救助了672名失去父母的孩子,如今他們都陸陸續續長大;爆款新聞“中國唯一手語律師:替無聲世界辯護”的唐帥律師,他說:“學法律的人都有一些情結,看不得社會上的不公,不平?!?;還有包括水火災事件中的偉大母愛,如“媽媽5樓火場拋下被單和2孩子,孩子得救后,媽媽昏迷火場遇難”等。

梨視頻的拍客群體大多都是普通的百姓,他們的觀察視角小,多數視頻獲取的新聞事件都是從身邊人和身邊事入手,因此他們拍攝的視頻題材大都平民化。從受眾的心理來看,比起關注明星和社會名流之類的人物故事,這種小人物、平凡事,更能激起普通人的參與感和責任感。媒體題材視角下移,一方面是對普通百姓的人文關懷,另一方面是對人類生存和發展的反思,更體現了媒體為人民服務的精神。

四、專業的后期制作,為受眾提供更好的觀看體驗

自媒體崛起,UGC內容生產模式得到廣泛的推崇,但是不專業的內容生產也帶來一系列的社會問題。鑒于此,梨視頻平臺聘請專業的剪輯團隊為拍客的視頻內容進行加工剪輯,保證了梨視頻內容生產的高效和高質量。

拍客提供拍攝視頻后,梨視頻團隊對視頻進行進一步深加工,視頻的片頭片尾有梨視頻專屬logo和配音,圖標顏色是梨視頻獨有的黃色。當然梨視頻爆款新聞不僅包括梨視頻獨有的標志,在視頻內容上也體現著一個專業團隊的高剪輯水準。如新聞“汶川十年|他給了672名孤兒第二個家”是由梨視頻獨自創作的一則新聞,汶川地震已經過了十年,那些無家可歸的孩子都怎么樣了,在5分鐘左右的視頻中,主要介紹的是生活在四川雙流安康家園的孩子們現在的生活畫面,園長作為視頻的同期聲作為視頻的主要配音,同時還有對一些從小在這兒長大的孩子的采訪。視頻并沒有采訪記者的出現和聲音,但整個視頻敘事有條理,畫面清晰,瞬間能喚起人們有關汶川地震的回憶,調動起觀眾內心深處的情感。

除了梨視頻自制的采訪式新聞之外,如“重慶墜江事故遇難者:年僅25歲,帶著母親和孩子一起上了車”突發事件的新穎報道,視(下轉第63頁)(上接第12頁)頻內容有一部分是由現場拍客用手機拍攝的重慶公交車墜江的地點和遇難者家屬哭泣的場景。視頻還有梨視頻團隊對遇難者家屬的采訪,視頻制作團隊通過對一起傷亡重大的事件中一個家庭的新聞視頻進行制作,通過添加字幕、剪輯等方式給觀眾呈現出一個新聞事件的原貌。整個視頻并不是簡單的拍攝畫面,而是專業團隊對視頻新聞進行的深加工,再加上及時快速、角度新穎的事件報道,才能讓該新聞事件擁有高達1088萬次的播放量,4萬多的評論,以及9萬的點贊量。

現代社會各種信息充斥著我們的生活,人們對于內容產品的消費也越發挑剔,從圖文到音視頻,再到高清酷燃的短視頻,內容消費不斷升級。新聞作為人類生存發展必不可少的內容,其傳播方式也不斷地變化升級,從文字到短視頻的新聞傳播進化也正符合了當今社會的發展趨勢,迎合受眾的需求。梨視頻是一群紙媒人的創業典例,它的發展勢頭突飛猛進,足以看出短視頻的魅力和無限的發展前景。對于新聞傳播行業來說,短視頻新聞的嘗試是順應時代的潮流風向做出的改變,但是無論短視頻如何發展,高質量的新聞內容都是新聞行業的永遠追求。

梨視頻從創立到現在短短兩三年的時間已經成為資訊類短視頻的領軍者,其短視頻新聞有很大的借鑒之處,因此本文通過對短視頻新聞的爆款新聞進行探究,深入分析了其爆款新聞內容一些特點,試圖總結出一些爆款視頻新聞的規律,主要是希望對其它媒體短視頻新聞制作提供一些有價值的內容。

參考文獻

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[6]李良榮.新聞學概論[M]上海:復旦大學出版社,2018:332.

[7]陳晨.傳播社會學視角下手機媒體的媒介文化研究——以鄂西民族地區的實地調研為個案[D].中南民族大學,2012.

[8]李良榮.新聞學導論[M]北京:高等教育出版社,2016:48. 

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