融媒體時代傳統媒體如何做好疫情報道——以《滄州晚報》實踐為例

2020-08-21 15:08:39 來源:采寫編2020年第4期

新冠肺炎疫情突如其來。處于新媒體時代的紙媒,面對的難點難題比以往更多了。這樣的特殊時期,紙媒應該關閉門窗規避風險暫時休刊,還是面對疫情緊抓節點做好“看門人”?本文以《滄州晚報》為例,探討新媒體時代,傳統媒體如何做好疫情報道。

“叮咚”,敲門聲響起,要不要做“看門人”呢?

公共衛生領域就像一個空房子,沒人敲門的時候不會引起人們的注意,而新冠肺炎作為突發傳染病,恰好成為距離現在最近的敲門聲?!岸_硕_恕薄瞄T聲急促地響著,作為紙媒該如何選擇呢?

2月初,新冠肺炎疫情防控正處在復雜嚴峻的關鍵節點, 全國多地管控措施升級,對小區、村莊、單位實行全封閉管理,而報紙的出版、印刷、發行都難免出現大量員工長時間的集中辦公,因此,國內多家地方報刊宣布延長春節期間公布的休刊計劃,部分報紙恢復出版時間需要根據后續疫情態勢確定。

休刊,還是出報?《滄州晚報》同樣面臨著這樣的選擇。

而眾所周知,紙媒本已式微,疫情持續多久也尚不可知,一旦休刊,會不會淡出受眾視野,從而徹底被遺忘?出報雖然會面臨種種困難,但并非不能克服,而且,其中也可能蘊含著生機。

2月4日,《滄州晚報》如常出版發行。滄州晚報人決定,面對疫情緊抓節點,做好“看門人”。

回應讀者關切,把準“脈搏”,開出“對癥藥方”

新發傳染病之所以成為新聞,是因為其不確定性,而不確定性來源于對未知的恐懼?!稖嬷萃韴蟆吩陉P注疫情進展的同時,注重及時回應人們的關切,春節后從第一期開始,推出“全力防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情”系列策劃,每天都重磅拿出5個到10個整版,統一版式,分別編輯“人物”“前線”“行動”“快報”“新知”“釋疑”“預防”“居家”“時評”“日記”等內容,多層次、全方位,集裝整合做“戰疫”報道。

尤其是第一期策劃驚艷亮相,就吸引了人們的注意力——通訊《挺身迎戰》描述了面對確診患者,滄州市人民醫院醫護人員經歷的驚心動魄的故事;稿件《最開心的一天》刊登了滄州市首批支援湖北醫療隊隊員在武漢的日記;《全市各級總工會投入117萬元 用于慰問防疫人員》《市法院推行訴訟事項“掌上辦”》等稿件傳達了各單位抗擊疫情服務民生的系列行動;《夫妻倆小院里搭鍋支灶 為執勤村民送“愛心餐”》《“扔”下一箱消毒液 男子轉身離開 這個“最美背影”惹人贊》等消息集合了發生在我們身邊的暖心小事;《天津某百貨大樓5病例“肺炎迷局”》用整版內容追蹤溯源,發布一起聚集性疫情的前因后果,給大眾以警示;《蝙蝠?蛇?水貂?——新型冠狀病毒來源之謎待解》新知內容普及及《天氣轉暖后病毒會自行消失?》《新冠肺炎患者是否會有后遺癥?》《妊娠婦女確診后能不能妊娠?》等大家關注的問題引用權威釋疑;高速公路免費通行、學校不允許聚集、醫?,F金報銷辦理時限延長等快訊集中發布……10個版面全部都是“戰疫”報道,內容豐富多樣,知識全面透徹,新聞貼近性足,猶如一頓饕餮大餐,令受眾過癮滿足。

開了個好頭,吸引了讀者,接下來能不能將他們留住呢?《滄州晚報》持續發力,疫情期間每天的“戰疫”內容都令人耳目一新。其中,既有《防疫戰中的“婚禮”:戴上口罩娶你回家》《“患癌書記”呂獻亮:切除大半個胃后,揣著藥物沖上一線》《尚在隔離期 父親突發病 他與父親視頻見最后一面》等一線報道,也有《我市疫情防控期間推行四項便民服務》《市區暫時關閉所有公園和部分大型游園》《今起乘坐公交車必須實名》等服務信息,又有《手機、超市物品、樓梯扶手……這些能間接傳播新型冠狀病毒嗎》《氣溶膠傳播并不等于空氣傳播》《一次家庭聚餐引發連鎖反應 9人感染 波及8個家庭》《表格任務重如山、聚集動員喊口號、作秀留痕走過場……揭一揭抗疫中的“形式主義”》等熱點內容,還報道了很多暖心新聞,比如隔離病房中醫護人員的“戰疫”日記《鏡子里“狼狽”的自己,才是青春最美的樣子》《“如果有萬一,請幫我照顧老人和孩子”》及《燉烏雞、包餃子、做肉餅 讓防疫人員吃上熱乎飯》等捐款捐物、志愿服務等稿件。

此外,刊發了一大批監督報道,比如《我市多個商家或個人因哄抬物價等被查處》《患者親屬隱瞞真實情況致疫情擴散被立案偵查》等。

為了更好地引導輿論,還發表了《每一縷春光,我們都不會辜負》《因為堅守,所以必勝》《不要讓心理“病毒”帶來過度恐慌》等多篇時評,力爭在潛移默化中觸動讀者的心靈。

疫情期間,各種龐雜信息撲面而來,紙媒有條理、無疏漏地做好報道,讓讀者掌握有效信息,消除恐懼提振信心,需要下很多功夫?!稖嬷萃韴蟆钒褱柿俗x者需要的“脈搏”,緊跟疫情進展,抓住關鍵節點,及時解疑釋惑,科學專業引導,調配出滿足需求的“藥方”。

做好內容,看好“家當”,發揮“定海神針”作用

既然決定了做“看門人”,就要看好“家當”,做好內容,在關鍵時期憑借自身的影響力與公信力,發揮主流媒體的“定海神針”作用,成為防疫抗疫信息傳播與輿論導向的引領者。而紙媒要想在競爭日益激烈的媒體環境中脫穎而出,除了全面,還要有“獨門武器”。

《滄州晚報》在疫情報道中,刊登了很多篇令人稱贊的獨家新聞、走心報道,將一個個令人感動的典型帶到受眾面前。

郭某是迄今滄州黃驊唯一一例新冠肺炎確診病例,他從武漢到黃驊,教科書式自我隔離,沒有傳染一個人,通訊《一位黃驊新冠肺炎患者的自律》見諸報端后,引起轟動,全國多家大型媒體轉發報道;

除夕夜,有確診病例要轉院到滄州市人民醫院,但他們當時沒有滿足隔離條件的病房,100多名員工緊急行動,不到5個小時,將隔離病房改造好。然后,很多醫護人員瞞著父母告別家人,毅然走上一線。記者將他們的故事《與病毒賽跑,在每一分每一秒……》用心地講給讀者;

一身密不透風的笨重裝備,醫護人員要花20分鐘才能穿戴好,如同在刀尖上跳舞,他們與病毒僅“一衣之隔”,連續工作近24個小時,從“死神”手里把病人“拽”回來……這是《隔離病房里的特殊戰斗》;

《“我不能退縮,被隔離也心甘情愿”》講述的是,連夜組成的5人車隊,備好方便面、火腿腸等,為武漢雷神山醫院送去近80噸抗疫物資,風塵仆仆地從武漢返回后,在賓館隔離的他們才敢向父母打電話報平安;

解除為期14天的隔離醫學觀察后,護士何淑敬重返一線采集鼻咽拭子,然而,《她暈倒在最危險的地方》;

47歲的孟憲升帶病堅持工作34天,直到《生命的最后時刻——追記吳橋縣于集鎮黨委書記孟憲升》;

從大年初二至今沒休息過一天,每天執勤10多個小時,《我市3名交警收到“強制休息令”》;

黃驊中學18位老師走遍30多個教室,將2000余名學生放在課桌里的學習資料整理好,又開車分別送到準備在家上網課的每位學生家中——《18名“老師快遞員”》;

在眾多可敬的“逆行者”中,少不了記者的身影,他們走進醫院,采訪《我市首批治愈患者昨日出院》;他們走進市疾控中心,隔著玻璃直擊揭秘新冠病毒核酸檢測全過程,報道《新冠病毒核酸陽性報告出爐幕后》;他們走進企業,將一個個提振信心的復工復產消息帶給人們……

滄州援鄂醫療隊員到達武漢后,記者也一直關注著他們的“戰疫”故事,《戰斗在武漢的病房里》《不懼危險,為患者采集咽拭子》《“‘火神山’有我運去的6間病房”》《幫更多患者跑贏死神》《“不緊張是假的,可沖上去就忘了緊張”》《“方艙”里的“東光故事”》《“武漢好起來,我再回滄州”》……

一篇篇有溫度、有情懷、具有獨家細節、感人至深的報道,讓《滄州晚報》收獲了眾多忠實擁躉,增添了獨有的生命力與競爭力。

此外,《滄州晚報》還聯合諸多商家,開展“愛心口罩免費送”大型公益活動,每天1000個口罩免費送到市民手中,不僅吸引讀者,還提高了媒體的美譽度。

媒體融合,搞好“裝修”,打造“硬核”主流媒體

房子里“家當”齊全了,還需要來點助力、添點“裝飾”,這樣才更賞心悅目??稍谌诿襟w時代,移動社交平臺高度發展、各類新媒體蓬勃生長、各種信息密集傳播,原本已對傳統媒體帶來了很大沖擊。新冠肺炎疫情一出,社區、單位、村莊嚴防嚴控,報紙投遞受到很大影響。紙媒任你內容做得再漂亮,傳不到讀者手中都是空。這可怎么辦呢?

《滄州晚報》選擇媒體融合,多管齊下,打造令受眾信賴、依賴的“硬核”主流媒體。

疫情期間,考慮到可能出現的不可抗力造成的投遞困難,《滄州晚報》還利用新媒體同步推出報紙電子版,除了傳統的官網電子閱報方式外,將每版報紙內容轉化成高清圖片的形式,一來用轉發朋友圈的辦法創造刷屏之勢擴大影響力,二來通過官方公眾號、微博等將這些圖片整合后發布,方便受眾通過手機就能第一時間閱覽到貼近生活的有用、靠譜信息。

另外,新媒體時代,報紙上的新聞也能“動”起來?!稖嬷萃韴蟆返暮芏嘤浾呷缃穸季毘闪恕岸嗝媸帧?,寫文字、拍照片、錄視頻、剪輯軟件無不精通,他們將新聞和二維碼相結合,一些有趣味的、有重要性的、畫面感強的新聞,掃碼即可看視頻。

尤其值得一提的是,頭版作為報紙的“門面”,在講究顏值的時代,“勾”住讀者是不能崩塌的人設。疫情期間,出院了、上“前線”、有序復工、抵達武漢、隔空抱抱、零傳染、獻血漿、一線入黨、插管急救、“失蹤”的媽媽回來啦、生命的最后時刻……《滄州晚報》除了用動感、特寫、頗具視覺沖擊力的大篇幅圖片,最搶眼、最重要、最有新聞價值的標題索引外,還本著打造“硬核頭版”的理念,強化融合,全力打造“掃碼看視頻,新聞料更多”式導讀,每天一波新鮮有味的“神操作”,妥妥地讓讀者看一眼就舍不得放下。

此外,疫情期間為了搶時效,《滄州晚報》還推出了“戰疫”電子版特刊,首期《剛剛,滄州首批患者出院!》第一時間發出,就達到了“霸屏”的效果,滄州市民紛紛轉發、點贊,隨后又出了點名曝光、隱瞞通告、最美情話、公交調整、寒潮提醒、人事調整、公路免費、捐獻血漿、出院清零等多期特刊,權威信息搶先在各公眾號、自媒體前發布,贏得先機,吸粉無數。其中,一期《淚目!肅寧一名4歲孩子替去世父親捐款抗疫》更是采用了視頻版的電子特刊方式,獨家報道,打動人心。

疫情會過去,傳統媒體的出路在探索,我們始終堅信,一定可以看見曙光! 

(作者簡介:李圣哲,滄州報業傳媒集團《滄州晚報》時政新聞部副主任。)

采寫編雜志版權所有 未經書面授權不得復制或建立鏡像

河北日報報業集團-采寫編-聯系我們

冀ICP備 09047539號-1 互聯網新聞信息服務許可證編號:13120170002 冀公網安備 13010802000309號

廣播電視節目制作經營許可證(冀)字第101號 | 信息網絡傳播視聽節目許可證0311618號 | 冀網文〔2017〕3106-010號

河北新聞網版權所有 本站點信息未經允許不得復制或鏡像 法律顧問:河北冀督律師事務所 臧濟華

www.hebnews.cn copyright ? 2000 - 2020

河北互聯網違法和不良信息舉報 經營性備案信息 網絡文化經營單位 中國互聯網舉報中心 新聞記者證管核系統

国产美女被遭强高潮液